P2P線下搶攤 ，廣告大戰一觸即發

    隨著最近兩年的瘋狂增長，整個中國網貸行業正面臨著微妙的變化。2015年，網貸市場優勝劣汰的格局將日趨明顯，行業的深度洗牌期即將到來。為搶奪數千億的行業市場，各個平臺都在進入到理財人的爭奪戰中。

    在北京，這樣的搶奪戰愈演愈烈，一些知名的平臺也加入其中。地鐵廣告作為近年來備受熱捧的宣傳形式，或許在這里我們能夠一窺P2P廣告大戰的激烈。除人人貸、宜人貸外，向上金服也于1月15日開始加入到北京地鐵廣告大軍中。

    據了解，向上金服在北京地鐵的20個商圈站點以及2號線和10號線投放廣告。同時，還舉辦“遇見向上金服”微信抽獎活動。

    雖然人人貸、宜人貸已經具有較高的知名度，然而為快速圈地占領市場，他們也先后在北京地鐵投放了大量廣告。人人貸用“與其做夢不如行動”的真實人物畫面突出了理財的現實作用；宜信宜人貸以諸葛亮草船借箭的卡通形象突出“極速模式”。而剛開通不久的北京地鐵14號線上，則出現了和信貸主打的“有抵押夠安全”廣告。和以上三家平臺不同的是，向上金服的內容則以真實的職場白領、企業高管和私營業主三種人物身份，勾畫其不同“夢想”，真正做到1分錢起投的低門檻。

    據了解，向上金服是由北京證大向上金融信息服務有限公司開發的互聯網金融理財服務平臺。平臺為有投資理財想法的個人提供了多樣化的理財模式、便捷的工具及優質的服務，使用戶在實現財富增值的同時，享受一次卓越的互聯網理財體驗、并進一步完善個人規劃財務規劃，樹立向上生活的理念。

    《2014年中國網絡借貸行業年報》顯示，截止2014年年底網貸運營平臺已達1575家，相較2013年增長了96.9%。而北京地區的網貸平臺僅次于廣東和浙江，位居全國網貸運營平臺數量的第三。面對激烈的競爭環境，各大網貸平臺使出殺手锏，從同質化競爭開始往差異化競爭轉變。

    和多數P2P相比，向上金服的模式顯得很輕，更強調互聯網基因。通過與擔保小貸公司捷越聯合的合作，捷越負責借款端的項目尋找、審核等動作，向上則負責將項目打包成投資產品，上網銷售，即資金端的事情。風控方面，由捷越負責項目的主要審核，向上對捷越通過的項目進行復核。這種模式下，O2O的兩端分別系在兩個公司，雙方各自發揮自己的專業所長，金融的事情更多地交給線下，推廣交給互聯網，“網”和“貸”以適度的距離擁抱彼此。

    “種種跡象表明P2P等互聯網金融的觸角正在不斷延伸至生活的各個角落，”向上金服CEO袁成龍介紹，向上金服的長期目標是為中國的所有金融消費者帶來更好的個人金融服務。

    為配合此次地鐵廣告投放，向上金服品牌負責人表示：“只要隨手拍下向上金服的廣告畫面分享到朋友圈，然后將朋友圈截圖發給‘證大向上理財’微信公眾號，即有機會抽取MacBookAir、iPhone6Plus等大獎。”